[브랜드전략(strategy)] 브랜드 확장의 정의(定義)와 성공,실패instance(사례)
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작성일 21-11-05 06:42
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브랜드 확장 발표문입니다.
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[브랜드전략(strategy)] 브랜드 확장의 정의(定義)와 성공,실패instance(사례)
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순서
교재 부분 집중 요약
- 브랜드 확장의 definition
- 브랜드 확장을 통한 강화 책략
- 브랜드 확장의 장,단점
- 브랜드 확장을 위한 고려 사항
- 올바른 브랜드 확장을 선택하는 4단계 과정
사례(instance) 연구
- 브랜드 확장 성공 사례(instance)
- 브랜드 확장 실패 사례(instance)
현재 확장 중인 브랜드에 대한 리서치 조사 결과
브랜드 확장이란
브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 책략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한책략 이라고 할 수 있따
브랜드 확장을 통한 강화책략...!?
❑ 目標(목표) 시장의 확장
❑ 사업definition 의 확장
❑ 차별점의 확장
❑ 전체적인 포지셔닝의 확장
브랜드 확장의 장점(長點)과 단점
❑ 소비자 인식상의 위험 축소
❑ 유통과 사용기회 증가
❑ 판촉 비용에 대한 효율성 증가
❑ 도입 비용과 마케팅 프로그램(program]) 비용 절감
❑ 신규 브랜드 개발 비용 절감
❑ 패키지와 라벨링 효과(效果)
❑ 소비자의 다양한 욕구 충족
소비자의 실망과 혼란 야기
❑ 소매상의 저항과 반발
❑ 실패시 모브랜드 이미지 실추
❑ …(To be continued )
브랜드확장발표문
브랜드 확장 발표문입니다. 브랜드 확장의 개념과 브랜드 확장의 장 단점 및 전략 및 관련 성공사례와 실패사례를 조사 정리한 파워포인트 자료입니다. 브랜드 확장의 개념(槪念)과 브랜드 확장의 장 단점 및 전략(strategy) 및 관련 성공instance(사례)와 실패instance(사례)를 조사 요약한 파워포인트 자료(資料)입니다.
